انتخاب اسم برند به دليل اينكه نشان دهنده هويت يك شركت تجاري است، اهميت زيادي دارد. زيرا قرار است مدت‌هاي طولاني نام اين برند نشان دهنده ويژگي‌ها، آثار و محصولات يك شركت تجاري باشد. در انتخاب اسم برند بايد اصولي را رعايت نمود. اگر براي انتخاب نام برند عجولانه اقدام شود تاجر پس از مدتي متحمل خسارت گزافي مي‌شود. در ادامه اين مقاله به مسئله انتخاب اسم برند خواهيم پرداخت. براي تسريع در انجام امور خود مي‌توانيد از خدمات وكيل كار استفاده نماييد.

انتخاب اسم مناسب براي برند تجاري

تاجران براي انتخاب نام مناسب براي برند تجاري بايد توجه كنند كه مصرف‌كنندگان و مشتريان با آن اسم ارتباط برقرار نمايند. اسمي كه صرفاً جذاب باشد لزوماً نام مناسبي براي برند نمي‌باشد. با اين اوصاف انتخاب اسم‌برند يك روند پيچيده است. اسم يك برند علاوه بر جذاب بودن بايد مناسب شخصيت برند و تجارت تاجر باشد. برند بايد به راحتي به خاطر مشتريان و مصرف‌كنندگان سپرده شود. بايد توجه شود كه علاوه بر جذابيت و چشمگير بودن اسم برند در تبليغات، پيش از آن دامنه اينترنتي و حساب كاربري با همان نام در شبكه‌هاي اجتماعي ايجاد نشده باشد.

ويژگي‌هاي لازم براي انتخاب اسم برند

هيچ الگوي تضمين شده‌اي براي انتخاب اسم برند وجود ندارد. اما صاحب يك شركت مي‌تواند يك سري ويژگي‌ها را در انتخاب اسم‌برند رعايت نمايد. با رعايت اين ويژگي‌ها در انتخاب اسم استفاده ازبرند براي صاحب آن و مشتريان راحت‌تر خواهد بود. برخي از اين ويژگي‌ها مي‌توان به با معني بودن، سهل و آسان بودن، متمايز بودن، بصري بودن، قابل ثبت بودن و آينده‌نگر بودن اشاره نمود. در ادامه به توضيح اين چند ويژگي نام برده مي‌پردازيم.

با معني بودن

اسم يك برند بايد بتواند مفهوم وجودي شركت تجاري شما را به مشتريان انتقال دهد. لذا لازم است با هدف شركت و محصولات توليدي آن به گونه‌اي از نظر معني مرتبط باشد. در اين صورت براي مشتري با شنيدن نام برند يك تصوير ذهني ايجاد مي‌شود كه اين امر اثر مثبتي در جذب و ارتباط با مشتري دارد. براي درك بهتر يك نمونه مطرح مي‌نماييم. شركت‌ توليد كننده نوشابه انرژي‌زا redbull يا monster را تصور كنيد. Redbull به معني گاو قرمز است و monster نيز معناي هيولا را مي‌دهد. هر دوي اين اسامي در واقع به نوعي مفهوم انرژي و قدرت را به مشتريان القا مي‌نمايند. گويي هركس كه از اين محصول استفاده نمايد مثل يك هيولا يا يك گاو خشمگين داراي انرژي و قدرتمند ‌شود.

سهل و آسان بودن

سهل و آسان بودن اسم برند بايد به گونه‌اي باشد كه هركس بتواند آن اسم را بخواند يا بنويسد. اين سادگي كمك مي‌كند كه اسم برند به راحتي به ذهن سپرده شود. در انتخاب اسامي فارسي بايد دقت كرد كه گاهي برخي كلمات به چند روش نگارش مي‌شوند. اين مسئله ممكن است از آساني و سهل بودن يك اسم بكاهد. لذا بهتر است هنگام انتخاب اسم برند به اين نكته توجه شود كه تا حد امكان نام انتخابي داراي چند نوع نگارش نباشد. از طرفي بهتر است براي برند از يك نام مخفف استفاده نشود. زيرا كلمات مخفف معمولاً هيچ تصوير و حس خاصي براي مشتري ايجاد نمي‌كنند و از طرفي تلفظ و به ذهن سپردن اين كلمات معمولاً آسان نيست.

متمايز بودن

اسم برند علاوه بر با معني بودن و آسان بودن بايد متمايز و خاص نيز باشد. اگر اسم‌ برند انتخابي شبيه به شركت‌هاي بزرگ ديگر باشد باعث مي‌شود در ذهن مخاطب شركت شما به عنوان يك شركت تقلبي به نظر برسد. اين مسئله بر شهرت و آينده كاري شما لطمه وارد مي‌نمايد. از طرفي انتخاب اسم برند مشابه شركت‌هاي ديگر غيرقانوني نيز مي‌باشد و ممكن است براي شما دردسر ايجاد شود. زيرا صاحب برند اصلي مي‌تواند از برند‌هايي كه مشابه برند آن‌ها هستند شكايت نمايد و غرامت دريافت كند.

بصري بودن

بهتر است اسم برند به گونه‌اي انتخاب شود كه بتوان آن را با طرح‌هاي گرافيكي و بصري نيز به نمايش گذاشت. به عنوان مثال برند apple را در نظر بگيريد. معناي اين كلمه سيب است و نماد اين برند نيز يك سيب مي‌باشد. مي‌بينيد كه اين اسم يك اسم بصري است زيرا بلافاصله پس از شنيدن نام آن در ذهن مخاطب يك تصوير و شكل ترسيم مي‌شود. رعايت اين نكته مي‌تواند در امر جذب مشتري بسيار كمك كننده باشد.

آينده‌نگر بودن

تاجر براي انتخاب اسم برند خوب است كه آينده‌نگر باشد. زيرا ممكن است در آينده فعاليت تاجر تا فراتر از مرز‌هاي كشور نيز گسترش يابد. بنابراين بهتر است به معناي نام انتخابي برند در فرهنگ بازار هدف نيز بررسي شود. با اين اوصاف بهتر است نام خانوادگي تاجر بر روي برند گذاشته نشود. البته در صورتي كه تاجر يك شخصيت مشهور و به اصطلاح سلبريتي باشد انتخاب نام خود به عنوان برند بسيار هوشمندانه نيز هست. همچنين اسم انتخابي براي برند نبايد براي اقوام يا دسته خاصي از مردم حساسيت برانگيز باشد. وجود اين حساسيت بر روي نام برند ممكن است با گسترش كار در فروش محصولات تاثير منفي بگذارد.

قابل ثبت بودن

اسم برند بايد به صورت قانوني قابل ثبت باشد. همچنين بايد بتوان آن را به عنوان يك دامنه اينترنتي ثبت كرد. بنابراين بهتر است تاجر پيش از هر اقدامي قوانين انتخاب اسم برند را مطالعه نمايد و براي ثبت دامنه نيز لازم است تا از طريق شركت‌‌هاي ارائه دهنده خدمات سرور نام انتخابي براي برند را مورد بررسي قرار دهند و سپس خريداري نمايند. براي آشنايي با روند ثبت برند كليك كنيد.

نكات مهم در انتخاب اسم برند در ايران

براي انتخاب اسم برند در ايران بايد به چند نكته ديگر نيز توجه داشت:

• نبايد اسم مشابه ساير شركت‌هاي تجاري انتخاب شود و براي بررسي عدم تشابه مي‌توان به سايت جستجوي علائم تجاري مراجعه كرد.
• اسم برند بايد با معني بوده و ريشه فارسي داشته باشد. ملاك تعيين ريشه فارسي نيز لغت‌نامه دهخدا مي‌باشد.
• تاجر ايراني درصورتي مي‌تواند اسمي با ريشه خارجي انتخاب نمايد كه كارت بازرگاني يا كارت عضويت اتاق بازرگاني داشته باشد.
• اسم برند تنها ده سال اعتبار دارد و صاحب آن پيش از اتمام اعتبار بايد آن را تمديد نمايد. در غير اين صورت هر شخص ديگري مي‌تواند مالك اسم شود و مالك سابق امكان شكايت ندارد. براي آشنايي بيشتر با قوانين مالكيت معنوي كليك كنيد.

سؤالات متداول